咪蒙们的眼球经济能走多远?

来源: 财富人生 2019-02-01 11:12:23
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作者: 某小编

来源:新浪财经意见领袖专栏(微信公众号kopleader)

(本文作者介绍:苏宁金融研究院高级研究员,中国社科院管理学博士) 


  少一点套路,多一点真诚,“抖机灵”终归是走不远的。


  因为一篇充满争议的《一个出身寒门的状元之死》,咪蒙团队又一次站在了舆论的风口浪尖。


  凭借夺人眼球的标题与颇为细腻的文笔,这篇文章的阅读量迅速达到“10w+”,并引来无数人的共鸣与转发。若不是有人证据确凿地指控文章是虚构捏造的,可能现在还有不少人沉浸在“用力地活下去”这一情绪中难以自拔。


  不过一个晚上的时间,剧情就来了180度大反转。之前被感动了的读者幡然醒悟:自己居然成了被刻意制造渲染出来的焦虑感所收割的韭菜。


  话说回来,在自媒体界享有盛名的咪蒙团队,向来都是以夺人眼球的标题与渲染情绪的文笔见长,由此也换来了极其丰厚的回报,堪称是攫取“眼球经济”的佼佼者。然而,这样的眼球经济究竟能走多远呢?我们不妨从其概念的问世说起。  


  “眼球经济”的诞生 


  众所周知,资源与要素的稀缺性是传统的经济学理论中最基本的前提。于是,如何基于稀缺的要素来实现收益与效用的最大化,一直都是经济学研究中的永恒热点之一。


  然而,互联网的大发展却颠覆了这一事实。


  自上世纪90年代起,随着互联网在全球范围内的日益普及,人们发现自己身处的世界,越来越被与日俱增的信息所充斥。尤其是近年来,大数据、云计算、人工智能等新一代信息技术的蓬勃发展,更是催生了信息与数据的爆炸式增长。如果把信息同样视为一种资源,那么它非但不同于传统经济学中的“要素稀缺属性”,甚至还呈现出泛滥、过剩的态势。


  曾经有人说:“绝对的光明与绝对的黑暗没有任何区别,只因结果都是什么都看不见。”这句话对于信息世界来说同样适用——拥有无穷无尽的信息与没有任何信息,其结果都是难以找到对自己真正有用的东西。


  此时,在这个信息资源无处不在的时代,人们有限的注意力反倒成了真正意义上的稀缺资源,如何快速抓住人们的眼球也由此成为了一门学问,“注意力经济”(又叫“眼球经济”)的概念得以问世。


  “注意力经济”一词,最早出现在美国学者迈克尔·戈德海伯的论文《注意力购买者》中。按照戈德海伯的说法,“注意力经济”表征的是企业如何通过现有资源的有效配置,以最低成本去吸引用户的注意力;在此基础上,通过培养潜在的消费群体,以期获得更多的财富。此时,最重要的资源既非传统意义上的货币资本,亦非信息本身,而是人们的注意力。


  其实,早在1996年,英特尔总裁安迪·葛洛夫就指出,“ 未来的因特网之争是眼球之争” ;而搜狐的张朝阳也曾坦言,“再好的产品,如果不与注意力与瞩目性相结合,也创造不了社会价值。”这便佐证了稀缺的注意力在无限的信息之中,能够催生出巨大的商业价值。


  事实也证明了这一点。比如,某些爆红的电视剧能够在国外卖出每集几百万元人民币的天价,无数名校高学历毕业生的收入水平远不及一些直播平台的网红,一众类似于《状元之死》的自媒体文章为了提高阅读量而费尽心思取个抓人的题目,等等。  


  自媒体争夺眼球的是与非 


  正所谓“物以稀为贵”,既然注意力是稀缺资源,且背后蕴藏着一笔巨大的“金矿”,那么人们必然会利用各种手段来对其加以争夺。在自媒体行业尤其如此。


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